Badanie marketingowe leków

Dla sieci aptek przeprowadziliśmy badanie marketingowe leków, mające za zadanie poznać popyt na poszczególne produkty w nim oraz zwyczaje zakupowe konsumentów.

Głównym celem badania marketingowego leków było poznanie udziału w rynku poszczególnych grup leków oraz sposobów nabywania leków przez konsumentów. Ankietowani z całego kraju udzielili nam odpowiedzi metodą CAWI zrealizowaną za pomocą panelu Badanie-Opinii.pl. Do badanej grupy należały osoby, które były w ciągu ostatnich trzech miesięcy przynajmniej raz leczone farmakologicznie. W badaniu wzięła reprezentatywna grupa 1000 konsumentów.

Blisko połowa respondentów (49%) udaje się do apteki w celu zakupienia leków na receptę, natomiast zapotrzebowanie na medykamenty OTC – dostępne bez recepty i umożliwiające pacjentom samodzielne leczenie łatwych do zdiagnozowania, stosunkowo niegroźnych dolegliwości – zadeklarował co czwarty ankietowany. Możliwość refundacji skłoniła do realizacji otrzymanej od lekarza recepty 71% uczestników badania marketingowego, a 22% ankietowanych wykupiła farmaceutyki nierefundowane. Cena leku odgrywa ważną rolę dla 76% respondentów: 2/3 spośród nich pyta lekarza lub farmaceutę o generyk, czyli tańszy zamiennik – przystępniejszą cenowo wersję leku o takim samym składzie i działaniu, co środek zalecany przez specjalistę.

Na poziomie 27% utrzymuje się zapotrzebowanie na leki i wyroby medyczne reklamowane w mediach. Najczęstszy wybór pada w tym względzie na produkty promowane w telewizji (45%) i w radiu (23%), a co dziesiąty ankietowany sugeruje się reklamą internetową. Suplementy diety kupuje w aptece 12% respondentów, 7% nabywa tam kosmetyki, a 4% pozostałe artykuły dostępne w ofercie – drobny sprzęt medyczny bądź artykuły higieniczne.

Jak pokazują rezultaty desk research, o które poszerzyliśmy badanie marketingowe, spożycie leków na receptę wzrasta rokrocznie o 4%, a największy na nie popyt deklarują osoby powyżej 60 roku życia (78%), podczas gdy ludzie młodsi (20-40 lat) najchętniej wybierają suplementy diety (43%) oraz farmaceutyki z grupy OTC (29%).

Dzięki rzetelnie i szybko zrealizowanemu projektowi badawczemu dowiesz się, jaki jest popyt na usługi, które świadczy Twoja firma, oraz które cechy wprowadzonych na rynek produktów wpływają na ich atrakcyjność. Nasi eksperci w ramach wykonanego badania marketingowego dokonają analizy pozyskanych danych i pomogą Ci je zinterpretować, co sprawi, że:

• Otrzymasz wiedzę o tym, jak zainteresować potencjalnego odbiorcę stworzoną ofertą
• Wyróżnisz się na tle konkurencji
• Dopasujesz strategię do potrzeb rynku
• Zwiększysz świadomość marki u konsumenta
• Stworzysz skuteczną, trafnie sprofilowaną reklamę

Zaufaj naszemu 16-letniemu doświadczeniu w realizacji badań!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.