Badania marketingowe napojów gazowanych

Dla naszego klienta jednego z największych polskich przedsiębiorstw produkujących napoje, zrealizowaliśmy badanie marketingowe napojów gazowanych.

Badanie marketingowe dotyczące spożycia napojów gazowanych w Polsce miało pomóc w określeniu zapotrzebowania konsumentów na produkt oraz w dostrzeżeniu tendencji odnoszących się do jego sprzedaży. W celu przeprowadzenia badania należało dokonać podziału napojów gazowanych na dwie grupy. W pierwszej z nich umieściliśmy napoje typu cola, a w drugiej wszystkie pozostałe.

Dane, jakie udało nam się pozyskać w badaniu marketingowym, umożliwiły stworzenie charakterystyki rynku zbytu oraz pomogły dostrzec panującą od sześciu lat wzrostową tendencję w zakresie konsumpcji napojów gazowanych. Okazuje się, że napoje typu cola są przez Polaków kupowane najchętniej. Wybiera je ponad 60% spośród tych, którzy spożywają napoje gazowane. Badanie wykazało też, że zdecydowana większość konsumentów unikających słodkich napojów gazowanych nie sięga po żaden ich rodzaj z uwagi na fakt, że są niezdrowe. Kwestia ta dotyczy w blisko 80 procentach napojów typu cola oraz w dwóch trzecich pozostałych napojów gazowanych. Niewłaściwy zdaniem klientów smak stanowi powód zdecydowanie drugorzędny. Spośród osób, które kupują napoje gazowane, codziennie je spożywa nie więcej, niż 5% konsumentów, kilka razy w tygodniu od 10 do 12%, parokrotnie w ciągu miesiąca nieco mniej niż jedna piąta, a dużo rzadziej jedna czwarta. Aspekt ten dotyczy w podobnej mierze wszystkich napojów gazowanych, bez względu na ich typ.

Na podstawie badania marketingowego wywnioskować można, że marki znane, obecne na polskim rynku od wielu lat, cieszą się powodzeniem największym – ponad 60% konsumentów uzasadnia swoje decyzje zakupowe przywiązaniem do danego producenta. Połowa spośród ankietowanych Polaków kieruje się zależnością pomiędzy jakością produktu a jego ceną. Jedna piąta natomiast decyduje się na zakup napoju z powodów wizerunkowych – ze względu na panującą modę. Przeważająca większość osób biorących udział w badaniu marketingowym kupuje napoje gazowane każdego rodzaju w dyskontach spożywczych – blisko 70% spośród nich – a nieco ponad połowa w marketach. Prawie połowa nabywa natomiast dany napój w sklepie spożywczym. Kanał sprzedaży detalicznej zajmuje blisko 90% całego wolumenu, a w pozostałych miejscach – restauracjach, pubach, klubach czy hotelach – napojów gazowanych sprzedaje się nieco ponad 10%.

Polscy producenci napojów gazowanych trendy panujące w branży oceniają w większości pozytywnie. Niemal 70% z nich uznaje sytuację produktów typu cola za dobrą, a prawie jedna piąta określa tendencję wzrostową sprzedaży pozostałych napojów gazowanych mianem bardzo dobrej. Badanie marketingowe wykazało nieznaczną kilkuletnią tendencję spadkową sprzedaży wszystkich napojów gazowanych w Polsce po roku 2010, ale od sześciu lat obserwuje się jej stały wzrost.

Nasi eksperci pozyskają dla Ciebie dane o rynku i trendach konsumenckich. Zrealizowane przez nich badanie marketingowe pomoże Ci udoskonalić strategię marketingową oraz sprawi, że do klienta dotrzesz znacznie łatwiej. Badania marketingowe pozwalają na:

• Stworzenie skutecznej reklamy i znalezienie właściwego sposobu na popularyzację marki
• Poznanie potrzeb klientów
• Określenie grupy docelowej dla Twoich produktów i usług
• Wybór skutecznych metod służących przykuwaniu uwagi odbiorców

Zaufaj profesjonalistą z 17 letnim doświadczeniem w realizacji badań marketingowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.