Badanie rynku rowerowego

Dla sieci sklepów ze sprzętem sportowym przeprowadziliśmy badanie rynku rowerowego, w celu określenia popytu oraz preferencji konsumentów wobec oferowanych produktów na rynku.

Cele, jakie zostały wyznaczone naszym ekspertom, były następujące: identyfikacja popytu na rowery, rozpoznanie, który ich rodzaj jest szczególnie preferowany, a także ustalenie kwoty, jaką respondenci są gotowi przeznaczyć na dokonywany zakup. Projekt badawczy został zrealizowany badaniem ankietowym (techniką CAWI), a formularze wypełniło 1000 osób z całego kraju, spędzających czas wolny aktywnie – na świeżym powietrzu – bądź wybierających rower jako zdrową alternatywę względem samochodu lub środków komunikacji miejskiej.

Realizując badanie rynku rowerowego stwierdziliśmy, że 54% respondentów będących mieszkańcami największych polskich miast preferuje rowery miejskie. Nie wszyscy jednak dokonują zakupu takiego środka lokomocji – 72% z nich korzysta z aplikacji mobilnej umożliwiającej korzystanie za niewielką opłatą z ogólnodostępnych rowerów dokujących w licznych stacjach. Dużą popularnością cieszą się również tanie rowery turystyczne z segmentu MTB – decyzję o ich zakupie podjął co trzeci ankietowany – których średnia cena, jak pokazują szacunki dokonane na podstawie desk research, nie przekracza 1000 PLN. Na kolejnym miejscu plasują się rowery szosowe i trekkingowe (24%), a rowery górskie wybrane zostały przez 14% respondentów. Co dziesiąty ankietowany zdecydował się z kolei na zakup roweru elektrycznego, a wśród 7% niesłabnącym powodzeniem cieszy się nadal klasyczny składak. Średnia kwota, jaką respondenci gotowi byli przeznaczyć na zakup dwukołowego pojazdu wynosi 1430 PLN. Zakup roweru w 33% dokonany został w sklepach specjalistycznych i sportowych, w 28% w dyskontach, a w 23% w marketach, natomiast 1 na 10 pochodzi ze sprzedaży online. 6% ankietowanych zdecydowało się na kupno roweru używanego.

Będzie to możliwe dzięki rozmaitym technikom, które można wygodnie dopasowywać do konkretnych hipotez i celów naukowo-badawczych. W zależności typu zlecenia – rodzaju złożonego zamówienia – pozyskując informacje możemy mieć na względzie ich aspekt socjologiczny bądź marketingowy. Rzetelnie realizujemy każdy projekt, dzięki czemu uzyskane wyniki noszą miano miarodajnych i naukowo obiektywnych. Rezultaty badania ankietowego pozwalają na:

• Drobiazgową analizę pozyskanych danych
• Identyfikację nowych trendów
• Poznanie wyborów, jakich dokonują konsumenci
• Kreowanie skutecznych kampanii reklamowych
• Tworzenie odpowiednich strategii marketingowych

Mamy 16-letnie doświadczenie w realizacji badań! Zaufaj naszym ekspertom!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.