Badanie rynku czekolady

Dla przedsiębiorstwa zajmującego się sprzedażą odzieży wykonaliśmy badanie zachowań konsumentów na rynku wyprzedaży.Dla producenta wyrobów czekoladowych przeprowadzono badanie rynku czekolady.

Polacy przeciętnie spożywają nawet do 60kg słodyczy rocznie. Celem naszego klienta jest identyfikacja potrzeb klientów i zrozumienie czym kierują się przy wyborze czekolady.

Badanie rynku czekolady zostało przeprowadzone na reprezentatywnej próbie 1000 dorosłych Polaków spożywających czekoladę w panelu konsumenckim Badanie-Opinii.pl. W celu zbadania zapotrzebowania na czekoladę zapytano respondentów o częstotliwość konsumpcji oraz zakupu czekolady. 68% badanych przyznało, że dokonuje zakupu czekolady raz w tygodniu. Czekolady nie kupuje nigdy jedynie 4% badanych. Ponad 4/5 podczas zakupu czekolady decydują się na jedną tabliczkę. W celu identyfikacji rozpoznawalności marki zapytano respondentów o wymienienie znanych marek produkujących czekoladę. Markę klienta wskazało bez podpowiedzi 34% badanych. Badając świadomość wspomaganą marki współczynnik znajomości wzrósł do 67%. Na specjalne życzenie klienta zapytano w skali od 1 (nie ważne) do 5 (bardzo ważne)o ważność czynnika w zakupie czekolady. Najważniejszym czynnikiem przy zakupie czekolady okazał się jej smak – 4,4. Ważność cenę przy zakupie oceniono na 3,2. Natomiast najmniej ważnym czynnikiem według klientów okazała się różnorodna oferta – 2,3. Stojąc przed wyborem czekolady 78% respondentów decydują się na zakup czekolady twardej bez dodatków. Amatorów czekolad smakowych jest natomiast prawie połowa badanych.

Badania rynku można podzielić na wtórne i pierwotne. Badania wtórne korzystają z wyników badań i danych powszechnie dostępnych. Badania pierwotne natomiast skupiają się na samodzielnym badaniem rynku. Najlepsze badania rynku czerpią jednak z obu tych typów badań dając informacje o:

• Trendach rynkowych
• Aktualnej sytuacji
• Konsumentach
• Konkurentach

 

Doświadczony zespół z 17 letnim doświadczeniem w badaniach ankietowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.