Badanie świadomości marki samochodów osobowych
![Badanie świadomości marki samochodów osobowych](/img/case-study/badanie-swiadomosci-marki-samochodow-osobowych.jpg)
Badanie świadomości marki samochodów osobowych zrealizowaliśmy na zlecenie właściciela prestiżowych salonów samochodowych.
Celem, który nam przyświecał podczas realizacji badania świadomości marki samochodów osobowych, było poznanie stopnia, w jakim potencjalni konsumenci (reprezentowani przez 500 konsumentów z całej Polski), znają markę oraz nowy model samochodu osobowego, obecny od pół roku na polskim rynku. Badanie świadomości zrealizowaliśmy za pomocą badania ankietowego online. W doprecyzowaniu metodologii badawczej pomogły nam następujące cele szczegółowe, które ujęliśmy w formie pytań:
- Jaka jest popularność marki względem konkurencji?
- Czy nowy produkt posiada unikatowe cechy, które mogą przykuć uwagę potencjalnego odbiorcy?
- Skąd konsument czerpie wiedzę o produkcie?
- Jak określić profil docelowego klienta?
- W jaki sposób pozyskać nowych, lojalnych wobec marki odbiorców?
Dzięki technikom zastosowanym przez naszych ekspertów, możliwe było:
- Zidentyfikowanie tych uczestników badania, którzy samodzielnie podają nazwę marki,
- Wyróżnienie grupy respondentów kojarzących markę po usłyszeniu jej nazwy,
- Rozpoznanie osób, które nazwę firmy wymieniają jako pierwszą względem konkurencyjnych.
Badana marka jest w Polsce powszechnie znana, jak wykazali nasi eksperci w zrealizowanym projekcie – jej nazwa została samodzielnie podana przez 9 na 10 respondentów, a tylko 9% ankietowanych stwierdziło, że ją zna dopiero po jej usłyszeniu. 99% uczestników badania świadomości marki poprawnie zidentyfikowało zakres asortymentu firmy, a 69% przytoczyło tę markę jako pierwszą.
Respondenci cenią komfort i wygodę – uznają je za cechy wyróżniające samochody analizowanej marki. Dla 8 na 10 respondentów liczy się również bezpieczeństwo. Za jakością, z jaką wykonane są produkowane przez firmę samochody, oraz trwałością poszczególnych części i mechanizmów opowiedziało się z kolei 67% ankietowanych. Wiedzę o marce czerpią respondenci z reklamy (86%), mediów społecznościowych (52%), stron producenta (31%) oraz czasopism (13%).
Samochód wprowadzony przez jego producenta na rynek ma wyraźne cechy auta sportowego, więc największy na niego popyt obserwuje się w grupie osób młodych i majętnych – głównie mężczyzn do 40 roku życia.
Zgromadzimy niezbędne informacje o Twoim produkcie, jego obecności w mediach oraz o zapotrzebowaniu potencjalnego klienta. Dzięki naszym ekspertom poznasz poziom lojalności konsumenckiej względem marki oraz podejmiesz odpowiednie działania marketingowe. Profesjonalnie zrealizowane badanie świadomości marki pozwala bowiem na:
- Wzbogacenie oferty
- Urozmaicenie usług
- Identyfikację popytu
- Rozwój działań strategicznych
- Stworzenie skutecznej reklamy
- Zwiększenie dochodów Twojej firmy
Mamy ponad 16-letnie doświadczenie w realizacji badań świadomości marki. Zaufaj naszym ekspertom!
Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje
się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających
status CBR w rejestrze prowadzonym przez
Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.
![Dr Monika Jaremków](/img/zastosowania/dr-monika-jaremkow.jpg)