Badanie świadomości marki jogurtu
![Badanie świadomości marki jogurtu](/img/case-study/badanie-swiadomosci-marki-jogurtu.jpg)
Badanie świadomości marki jogurtu wykonaliśmy dla polskiego producenta artykułów mlecznych. Badanie zrealizowane metodą CAWI umożliwiła nam zebranie danych od 1000 respondentów.
Badanie świadomości marki jogurtu miało na celu określenie stopnia, w jakim kojarzona jest w Polsce marka oraz stworzony przez nią produkt. Cele szczegółowe pomogły nam ustalić następujące kwestie:
- Popularność marki w porównaniu z markami konkurencyjnymi,
- Charakterystyka cech właściwych marce oraz jej produktom, które świadczą o jej wyjątkowości,
- Identyfikacja źródeł informacji o produkcie,
- Utworzenie profilu konsumenta sięgającego po produkty firmy oraz poziomu lojalności ukształtowanego wobec marki.
Badanie świadomości marki jogurtu dowiodło, że firma, jej nazwa i logo oraz sygnowane nimi produkty są przez badanych powszechnie znane. 87% respondentów wspomniało o producencie samodzielnie i spontanicznie, 12% stwierdziło, że zna firmę, gdy o niej usłyszało, a tylko 1% ankietowanych miał problem z określeniem przybliżonego zakresu działalności przedsiębiorstwa – nazwaniem artykułów, które ono oferuje, oraz podaniem branży, w jakiej działa. 67% uczestników badania świadomości marki wymieniło firmę jako pierwszą względem konkurencyjnych.
Respondenci cenią sobie jakość artykułów spożywczych oferowanych przez producenta (71%), różnorodność produktów (68%), smak (55%) oraz skład dostępnych na rynku jogurtów stworzonych przez firmę (45%). Niemal co drugi ankietowany uznał cenę za przystępną. Największą popularnością cieszą się jogurty naturalne. Po ich klasyczne wersje sięga 65% uczestników badania świadomości marki, a opcję beztłuszczową wybiera 24% respondentów. Jogurty z dodatkami również znajdują wielu amatorów: produkty mleczne wzbogacone o zboża kupuje 34% osób badanych, 29% sięga po jogurt z owocami, a 21% preferuje formy pitne. Desery jogurtowe kuszą z kolei 17% ankietowanych, a za smakoszy odmian gęstszych, czyli jogurtów greckich, uznaje się 14% respondentów.
Wiedzę o produktach firmy 61% uczestników badania świadomości marki opiera na reklamie telewizyjnej, 23% na radiowej, a 12% czerpie ją z internetu. 23% ankietowanych zadeklarowało swoje przywiązanie do producenta i stwierdziło, że po jego artykuły spożywcze sięga zazwyczaj. Jogurty przeważająca większość respondentów kupuje w dyskontach spożywczych (89%) oraz marketach (62%).
Dzięki badaniu świadomości marki dowiesz się, jakie są oczekiwania potencjalnego klienta oraz w jakim stopniu korzysta on z Twoich usług. Zidentyfikujemy również lojalność konsumentów wobec marki, którą stworzyłeś i zasugerujemy kierunek działań marketingowych. Badanie świadomości marki umożliwia:
- Ulepszenie komunikacji marki z grupami docelowymi
- Przyjęcie właściwej strategii
- Wzrost pozycji firmy
- Dotarcie do szerokiego grona konsumentów
- Pozyskanie nowych lojalnych odbiorców usług
Zaufaj 16-letniemu doświadczeniu, które zdobyliśmy realizując liczne projekty badawcze!
Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje
się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających
status CBR w rejestrze prowadzonym przez
Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.
![Dr Monika Jaremków](/img/zastosowania/dr-monika-jaremkow.jpg)