Badanie nazwy produktu leczniczego

Jedna z polskich firm farmaceutycznych przed wprowadzeniem leku na rynek zleciła naszej firmie realizację badania preferencji jego nazwy wśród grupy docelowej tego leku. Lek miał być dostępny bez recepty i przeznaczony dla kobiet z menopauzą.

Nadrzędnym celem badania nazwy produktu leczniczego było określenie najbardziej trafnej nazwy leku, która jednocześnie będzie kojarzyła się przede wszystkim z naturalnością, kobiecością i bezpieczeństwem stosowania. To z kolei miało pozytywnie wpłynąć na poziom zainteresowania produktem i w efekcie na wielkość jego sprzedaży.

Do badania zaproszono kobiety w wieku od 40 do 60 lat. Jak pokazały wyniki tego badania, prawie połowa grupy badanej kupuje w aptece produkty łagodzące skutki menopauzy. Badanie marketingowe leków dowodzi, że połowa respondentów kupuje leki na receptę. Ponad połowa badanych kobiet odczuwa zmiany w jakości życia, związane z wiekiem, takie jak pogorszenie ogólnego samopoczucia, zmiany nastroju, zwiększenie masy ciała oraz pogorszenie sprawności fizycznej. Kobietom przedstawiono sześć różnych propozycji nazwy leku i poproszono o określenie, które z nich kojarzą im się najbardziej z naturalnością, następnie z bezpieczeństwem, radością życia, opóźnianiem się starzenia organizmu, kobiecością i hormonem. Z naturalnością, bezpieczeństwem, radością życia i opóźnianiem się starzenia organizmu najbardziej kojarzyła się kobietom nazwa zawierająca przyrostek „naturella”. Z kobiecością natomiast kojarzyła się najczęściej nazwa z przedrostkiem „femi”. Nazwa kojarząca się z hormonem zawierała przyrostek „steron”.

Realizacja badania rynku farmaceutycznego pomogła naszemu klientowi podjąć decyzję odnośnie nazwy leku wprowadzanego na rynek. To trudny etap, gdyż jak wskazują wyniki badania, dobór nazwy istotnie wpływa na podświadome postrzeganie produktu. Tego rodzaju badania pozwalają na:

• Poznanie podświadomych preferencji dotyczących nazwy leku
• Zwiększenie wielkości sprzedaży w efekcie właściwego doboru nazwy
• Wyłapanie łatwo przyswajalnych dla pacjentów nazw, kojarzonych z danym typem produktu
• Podanie dyskusji dotychczasowych przekonań dotyczących planowanych do podjęcia kroków

 

17 lat doświadczenia – powierz nam swoje badanie rynku farmaceutycznego!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.