Tag: analiza rynku (5)


Analiza danych rynkowych - planuj przyszłe działania

Podejmując wyzwanie założenia swojej działalność należy zwrócić uwagę na istotność analizy rynku. Jest to jeden z elementarnych kroków, który pozwala na zaplanowanie tak swoich działań, aby w krótkim czasie przyniosły one maksymalne korzyści. Badania tego typu wykonuje się także, aby sprawdzić jak dany produkt lub usługa sprawdza się na rynku oraz przewidzieć zachowania konsumentów.

Analiza rynku dla każdej firmy, której zależy na rozwoju

Przeprowadzenie projektu analitycznego pozwala zwiększyć szanse na osiągnięcie sukcesu w momencie rozpoczęcia prowadzenia działalności. Z drugiej strony warto przeprowadzać takie badania, jeśli jest się już doświadczonym przedsiębiorcą. Analiza składa się z takich elementów jak:

  • ocena wielkości rynku

  • tempo rozwoju rynku

  • opłacalność

  • szacowanie kosztów

  • zmieniające się skłonności konsumentów

  • sposoby dotarcia do klientów.

Określić swoją pozycję to móc sprawnie działać

Badania przeprowadzone w ramach analizy rynku mają na celu ocenić, w jakim stopniu konkretny segment jest zachęcający do podjęcia w jego obszarze działalności. Dla osób, które posiadają już swoją firmę, bardzo ważne jest kontrolowanie stosunku konsumentów do ich usług czy produktów. Poza tym istotne jest zwracanie uwagi na to, w jakim kierunku kształtuje się ich przyszłość. Stąd konieczność wykonywania regularnych badań rynku, które umożliwią:

  • podjęcie istotnych zmian

  • sprawdzenie pozycji produktu lub usługi na rynku

  • wyznaczenie mocne i słabe strony

  • zdefiniowanie możliwość i zagrożenia.

Badania nakierowane na cele rozwojowe

Wielość możliwości dotarcia do odbiorców, czyli konsumentów ukazuje jak ważne jest przeprowadzenie analizy rynkowej. Uzyskane wnioski pozwalają na rozwojowe zarządzanie przyszłością swojego przedsiębiorstwa. Zwracając uwagę na korzyści, jakie wynikają z rozpoznania miejsca danego produktu czy usługi na rynku, należy podejmować się regularnie omawianych badań w celu usprawnienia swoich działań.

Jako metody służące do jakościowym badaniom wyróżnia się:

  • wywiad bezpośredni i telefoniczny

  • obserwację

  • dyskusje grupowe

  • rozmowy indywidualne

  • badania dokumentów.

Spoglądaj w kierunku przyszłości

Analizy rynku pozwalają na ambitne oraz dostosowane do rzeczywistej sytuacji tworzenie planów rozwojowych firm. Ponadto umożliwia wykazanie tendencji wśród konsumentów, a tym samym wskazuje na zachodzące zmiany w ich potrzebach oraz oczekiwaniach. Dobrze przeprowadzony projekt analityczny może posłużyć jako wartościowe źródło planu na przyszłość.


Obliczenia naukowe a skuteczność procesów badawczych

Przeprowadzanie procesów badawczych związane jest z otrzymaniem wiarygodnych wyników, które można przekuć na praktyczny wymiar przeprowadzanych projektów. Otrzymanie prawidłowych wyników umożliwia podejmowanie właściwych decyzji, a także zwiększa prawdopodobieństwo osiągnięcia sukcesów. W celu usprawnienia procesów i otrzymania prawdziwych wyników przeprowadza się profesjonalne obliczenia naukowe.

 

Do procesu należy podejść właściwe…

Procesy naukowe mają na celu zwiększyć posiadaną wiedzę oraz wpłynąć na rozwój naukowy. Stąd tak ważne jest przeprowadzanie projektów badawczych, które będą ujmować i dbać o wszystkie etapy procesów badawczych, a są to:

  1. sformułowanie problemu;
  2. konceptualizacja pojęć;
  3. operacjonalizacja pojęć;
  4. wybór populacji – próby;
  5. wybór metody badawczej.

 

Etapy te mają na celu właściwe przygotowanie procesu badawczego. Jak wiadomo właściwe przygotowanie procesu badawczego zwiększa szansę na osiągnięcie sukcesu. Później w odpowiedni sposób należy przeprowadzić dalsze etapy badania z uwzględnieniem poprawnych obliczeń naukowych.

 

Co dalej z procesem badawczym?

Do realizacji projektów badawczych zalicza się następujące etapy:

  • pilotaż;
  • zbieranie danych;
  • przetwarzanie danych;
  • analiza;
  • zastosowanie.

 

Etap przetwarzania danych obejmuje ich weryfikację pod względem jakościowym, przygotowanie zbioru danych oraz uporządkowanie zebranych materiałów. Należy mieć na uwadze, iż często ilość zebranych jest bardzo duża, a stąd wynika potrzeba zastosowania specjalistycznych programów komputerowych.

 

Każde badanie ma niepowtarzalny cel

Zwracając uwagę na same badania można wyróżnić:

  • badania eksploracyjne;
  • badania opisowe;
  • badania wyjaśniające – przyczynowe.

 

Inny podział badań skupia się na uchwyceniu ich ilościowego bądź jakościowego wymiaru. Badania o charakterze ilościowym pozwalają na ilościowy opis zjawisk, podają liczbowy wymiar zjawiska, a ich wyniki pozwalają na generalizację ich na całe populacje. Ujawnia się tutaj w szczególny sposób potrzeba właściwego przeprowadzania obliczeń naukowych.

 

Z danymi można dać sobie radę

Uwzględniając jakościowy wymiar badań otrzymuje się informacje, które odnoszą się do opisu mechanizmów zjawiska, a przy tym opisują także sytuację. Przy czym uzyskanych wyników nie można odnosić do całości populacji. Mając na uwadze ogrom pozyskiwanych informacji zwraca się szczególną uwagę, iż obliczenia naukowe każdorazowo muszą być przeprowadzane z dużą wnikliwością, co umożliwia pozyskanie prawdziwych wyników.


Sposoby na analizy rynku

W przeprowadzanych procesach badawczych bardzo ważne jest właściwe określenie celu badawczego, który będzie przede wszystkim skoncentrowany, a przy tym będzie ambitny, lecz mierzalny i możliwy do osiągnięcia. Wobec realizowanych analiz rynku stawia się zadanie zrozumienia zachodzących zjawisk, a tym samym wydobycia informacji wspierających podejmowane działania.

 

Informacje dają możliwość rozwoju

Wśród celów przeprowadzanej analizy można wyznaczyć uzyskanie informacji o charakterze ogólnym – poznawczym, jak i wdrożeniowe. W zależności od postawionego celu pozyskane dany wspomogą realizację rozmaitych wyzwań. Ponadto można:

  • zaobserwować niezauważone dotąd zjawiska;
  • wskazać zależności;
  • sprawdzić skuteczność podejmowanego działań.

Dlatego też analiza rynku powinna obejmować różnorakie źródła informacji – tak wtórne, jak i pierwotne. Pozwoli to na kompleksowe ujęcie badanego zjawiska, a tym samym możliwość tworzenia wieloaspektowych planów działania.

 

Wtórne źródła informacji

Wśród wtórnych źródeł zewnętrznych, które mogą stanowić pomoc w procesie badawczym wymienia się:

  • statystykę np. branżową, rządową;
  • opracowania zmieszczone w książkach, rocznikach etc.;
  • informacje ze strony agencji oraz ośrodków badań marketingowych.

Każde ze źródeł można przybliżyć badacza do właściwego zrozumienia badanego zjawiska, a tym samym do konstruowania poprawnych wniosków. Wszystkie podejmowane działania w procesie badawczym powinny być nakierowane na efektywne osiągnięcie wyznaczonego celu.

 

Pierwotne źródła informacji

Co więcej w kwestii przeprowadzanych analiz rynku można wykorzystać także pierwotne źródła informacje. Wśród nich znajdują się wszystkie te dane, które dotychczas nie istniały, a które zostały zebrane na potrzeby przeprowadzanego projektu. Stąd też dane te pozyskuje się wykorzystując takie techniki jak:

  • ankietę online;
  • ankietę telefoniczną;
  • badanie bezpośrednie, z udziałem ankietera.

Techniki te mają za zadnie usprawnić proces pozyskiwania informacji przy zachowaniu odpowiednio wysokiej jakości.

 

Dane są formą wskazówek

Decydując się na przeprowadzenie procesu badawczego należy we właściwy sposób określić cel. Posiadając skonkretyzowany cel można dobrać narzędzia, które pozwolą na wydobywanie maksymalnej ilości informacji z uwzględnieniem tych najważniejszych. Należy pamiętać, że zrealizowana analiza rynku nie ma za zadanie samego usprawnienia działania, lecz dostarczenia takich danych, które będą wzmacniać np. proces decyzyjny czy obieranie właściwej strategii rozwojowej.